內(nèi)容建設是SEO優化(huà)的(de)重點也是做網站最重要的(de)部分，如果一個(gè)網站沒有(yǒu)實質內(nèi)容，靠其他(tā)手法一時(shí)把排名做上(shàng)去(qù)，早晚會被搜索引擎處罰。在實際的(de)seo工(gōng)作(zuò)中，根據網站對(duì)seo的(de)需求不同，seo對(duì)網站內(nèi)容建設的(de)影響程度也就不同，也就造成網站更新內(nèi)容的(de)思路(lù)有(yǒu)所不同，一個(gè)搜索引擎友(yǒu)好(hǎo)的(de)站點，內(nèi)容不可或缺。
　　網站內(nèi)容建設在seo看(kàn)來(lái)，應該有(yǒu)針對(duì)性地(dì)分成兩類來(lái)談：一種是面向seo的(de)，也就是網站本質就是依靠seo流量而存活的(de)，這(zhè)種網站把seo放(fàng)到首位，seo指導着整個(gè)網站的(de)發展; 另—種是面向用戶的(de)，比如一些門戶網站，這(zhè)種網站把seo當成輔助的(de)，seo永遠(yuǎn)不會成為(wèi)主導，隻是輔助促進網站增加流量而已。兩種網站內(nèi)容建設方面的(de)不同之處是更新內(nèi)容的(de)出發點不同，但(dàn)是對(duì)于整體(tǐ)的(de)內(nèi)容，涉及seo方面的(de)東西(xī)還(hái)是有(yǒu)一些共性的(de)。今天主要跟大家(jiā)說(shuō)一下(xià)seo主導下(xià)網站的(de)內(nèi)容建設，再整體(tǐ)談一下(xià)網站內(nèi)容優化(huà)需要注意的(de)事(shì)項。
　　一、seo主導下(xià)的(de)內(nèi)容建設
　　針對(duì)依靠seo起家(jiā)的(de)網站來(lái)說(shuō)，對(duì)seo有(yǒu)正面作(zuò)用的(de)內(nèi)容就是好(hǎo)內(nèi)容，對(duì)seo沒有(yǒu)正面 作(zuò)用的(de)內(nèi)容就是沒有(yǒu)價值的(de)。此類網站大都(dōu)是主要為(wèi)搜索引擎制造內(nèi)容的(de)，搜索引擎是第一位 的(de)，用戶是第二位的(de)，沒有(yǒu)搜索引擎給的(de)流量，網站就沒有(yǒu)用戶。因為(wèi)搜索引擎力争把對(duì)用戶 最有(yǒu)價值的(de)內(nèi)容優先呈現(xiàn)出來(lái)，所以此類網站在面向搜索引擎制造內(nèi)容時(shí)，也必須要照(zhào)顧到用 戶的(de)需求。
　　二、內(nèi)容建設方向
　　seo主導下(xià)的(de)網站在建設內(nèi)容時(shí)應該考慮以下(xià)三個(gè)問(wèn)題：目标用戶在通(tōng)過什麽關鍵詞尋找目标信息，目标用戶在尋找指定信息時(shí)除了直接找對(duì)應的(de)關鍵詞還(hái)會搜索什麽，目标用戶真正需要什麽內(nèi)容。通(tōng)過了解目标用戶使用的(de)關鍵詞，可以直接指導網站內(nèi)容的(de)建設;通(tōng)過了解用戶除了直接找對(duì)應的(de)關鍵詞外(wài)還(hái)在使用的(de)其他(tā)關鍵詞，可以輔助豐富網站內(nèi)容;通(tōng)過了解用戶真實的(de)需求，可以把網站面向搜索引擎的(de)內(nèi)容建設，轉化(huà)成面向用戶的(de)內(nèi)容建設。
　　前兩點是做最有(yǒu)可能搶來(lái)搜索流量的(de)內(nèi)容，最後一點是讓用戶記住網站，讓該用戶以後可以直接找到網站，而不是再通(tōng)過搜索引擎進入網站。如果打算(suàn)做一個(gè)還(hái)算(suàn)正規的(de)網站，做seo應該都(dōu)有(yǒu)這(zhè)種想法“做seo就是為(wèi)了慢(màn)慢(màn)不做seo”，也就是靠seo獲得搜索引擎的(de)免費(fèi)流量起家(jiā)，當網站規模以後就可以慢(màn)慢(màn)弱化(huà)seo了。比如當下(xià)的(de)—些信息類站，起初搜索流量占了網站總流量的(de)絕對(duì)比例，seo部門的(de)人(rén)數也幾乎是公司所有(yǒu)部門中最多的(de)，當網站發展到一定程度時(shí)，搜索引擎流量不再是網站流量的(de)主要來(lái)源渠道(dào)，或網站已經積累了一定的(de)內(nèi)容，使得位置倒轉，網站不必刻意地(dì)圍繞搜索引擎轉圈，搜索引擎往往還(hái)會特别照(zhào)顧一下(xià)網站，此時(shí)SEO部門就會慢(màn)慢(màn)被削弱，甚至被取消。
　　前兩點其實都(dōu)是和(hé)挖掘關鍵詞相(xiàng)關的(de)，第一點不用解釋，大家(jiā)都(dōu)懂。第二點是站在一個(gè)普通(tōng)的(de)用戶角度來(lái)考慮問(wèn)題的(de)，比如旅遊網站一般也可以做與各個(gè)景點和(hé)地(dì)區(qū)天氣相(xiàng)關關鍵詞的(de)排名，因為(wèi)處在一個(gè)普通(tōng)網友(yǒu)的(de)角度，搜索異地(dì)或景點的(de)天氣，不是要出差就是想去(qù)旅遊，這(zhè)部分用戶都(dōu)是旅遊網站的(de)目标用戶。所以旅遊網站可以深挖天氣方面的(de)內(nèi)容，并有(yǒu)針對(duì)性地(dì)進行內(nèi)容建設。最後一點可以深挖用戶真實連帶需求的(de)內(nèi)容，這(zhè)部分信息可能用戶很(hěn)少去(qù)搜索， 也有(yǒu)可能是功能性的(de)內(nèi)容，網站如果能提供，會把用戶直接留在站內(nèi)。比如房(fáng)産網站，在樓盤的(de)報價處增加貸款相(xiàng)關計(jì)算(suàn)功能或信息等。seo主導的(de)網站內(nèi)容建設就是以有(yǒu)搜索流量的(de)關鍵詞為(wèi)根基，然後使用各種辦法為(wèi)網站添加相(xiàng)關內(nèi)容。
　　三、內(nèi)容建設
　　因為(wèi)是以seo為(wèi)出發點，不是以行業(yè)和(hé)用戶為(wèi)出發點，所以此類網站往往會是一群不懂這(zhè)個(gè)行業(yè)的(de)人(rén)在運營。沒有(yǒu)太強的(de)專業(yè)知識和(hé)內(nèi)容積累，此時(shí)內(nèi)容建設的(de)來(lái)源就是個(gè)大問(wèn)題了。 在當下(xià)搜索引擎算(suàn)法逐漸成熟的(de)情況下(xià)，釆集和(hé)所謂的(de)僞原創可能還(hái)會一時(shí)有(yǒu)效，但(dàn)是卻不足以支持一個(gè)稍微(wēi)正規網站的(de)起步和(hé)發展。那(nà)麽此類網站內(nèi)容該怎樣增加呢(ne)?這(zhè)裏有(yǒu)以下(xià)幾個(gè)觀點和(hé)建議(yì)。
　　(1) SEO—定要深入了解這(zhè)個(gè)行業(yè)，而不隻是挖掘關鍵詞，網站編輯一定要了解這(zhè)個(gè)行業(yè);
  (2) 原創是基本的(de)，“轉載”現(xiàn)在已經是大站的(de)專利，像汽車配件(jiàn)大全這(zhè)種新站小(xiǎo)站最好(hǎo)不要轉載，更不要大量僞原創;
  (3) 網站不應該以“原創”為(wèi)出發點，因為(wèi)原創不一定對(duì)用戶有(yǒu)價值。網站要以“對(duì)用戶有(yǒu)價值”為(wèi)出發點。哪怕你(nǐ)把針對(duì)某一個(gè)問(wèn)題的(de)三四種不同解決方案有(yǒu)機(jī)結合到一塊兒(ér)了，隻要切實對(duì)用戶有(yǒu)價值，并且沒有(yǒu)其他(tā)網站這(zhè)麽做，那(nà)麽這(zhè)也是一條內(nèi)容建設的(de)路(lù)。
  (4) 千萬不要以“僞原創”為(wèi)出發點，自(zì)己給自(zì)己貼上(shàng)“僞原創”的(de)标簽後，你(nǐ)以後所有(yǒu)關于內(nèi)容的(de)策略和(hé)行為(wèi)都(dōu)會是作(zuò)弊。因為(wèi)你(nǐ)隻想着為(wèi)搜索引擎制造內(nèi)容了，隻要搜索引擎收錄就0K 了，所有(yǒu)針對(duì)內(nèi)容的(de)行為(wèi)都(dōu)會有(yǒu)作(zuò)弊的(de)嫌疑和(hé)痕迹。
  (5) 原創和(hé)僞原創并不是對(duì)立的(de)，不做僞原創也不一定要全部做原創，還(hái)是那(nà)句“有(yǒu)價值比原創更有(yǒu)價值”。
  (6) 具體(tǐ)內(nèi)容方面，可以是資訊、原創點評、線下(xià)資料掃描、外(wài)文(wén)翻譯甚至是有(yǒu)機(jī)聚合等。 建議(yì)多種思路(lù)并用，而不是隻釆用一種方法。
  (7) 如果是把線下(xià)媒體(tǐ)的(de)內(nèi)容搬上(shàng)網絡，那(nà)麽一定要把一些線下(xià)媒體(tǐ)使用的(de)非精準關鍵詞替換掉。比如“本省”“本市(shì)”“本台”“本報”等。