微(wēi)信小(xiǎo)商店就像一個(gè)龐大的(de)「互聯網集市(shì)」，等待着手工(gōng)藝者、網紅博主、收藏愛好(hǎo)家(jiā)、兼職地(dì)攤主等各個(gè)群體(tǐ)，在微(wēi)信這(zhè)個(gè)強社交關系的(de)地(dì)盤上(shàng)，開(kāi)啓線上(shàng)小(xiǎo)生(shēng)意的(de)第一站。
微(wēi)信的(de)電(diàn)商「春風(fēng)」又(yòu)吹起來(lái)了。
昨天，備受期待的(de)微(wēi)信小(xiǎo)商店正式上(shàng)線。
如果你(nǐ)還(hái)不了解微(wēi)信小(xiǎo)商店的(de)話(huà)，讓我們用一句話(huà)為(wèi)你(nǐ)介紹——微(wēi)信小(xiǎo)商店的(de)存在讓人(rén)人(rén)都(dōu)能輕松擁有(yǒu)一個(gè)小(xiǎo)程序商店。
它的(de)特點就是「免開(kāi)發、零成本、一鍵生(shēng)成賣貨小(xiǎo)程序」，包含了從(cóng)商品浏覽到購買下(xià)單的(de)全鏈路(lù)。不僅如此，微(wēi)信小(xiǎo)商店還(hái)可以進行時(shí)下(xià)熱門的(de)直播帶貨。
微(wēi)信小(xiǎo)商店來(lái)了，「全民(mín)」都(dōu)能賣貨了
上(shàng)個(gè)月(yuè)內(nèi)測時(shí)，微(wēi)信小(xiǎo)商店還(hái)隻支持中小(xiǎo)企業(yè)和(hé)個(gè)體(tǐ)戶申請資格，現(xiàn)在，個(gè)人(rén)也能申請自(zì)己的(de)微(wēi)信小(xiǎo)商店了。
隻要點開(kāi)「小(xiǎo)商店助手」小(xiǎo)程序，就能馬上(shàng)申請開(kāi)店，企業(yè)／個(gè)體(tǐ)戶的(de)申請因為(wèi)要 補充相(xiàng)關材料，過程會相(xiàng)對(duì)久一點，但(dàn)個(gè)人(rén)申請隻需要根據提示，完善好(hǎo)身(shēn)份證、手機(jī)号等信息，就可以開(kāi)始賣東西(xī)了。
同一主體(tǐ)下(xià)，企業(yè)最多可以支持開(kāi)通(tōng) 50 個(gè)小(xiǎo)商店，個(gè)體(tǐ)工(gōng)商戶最多可以開(kāi)通(tōng) 5 個(gè)，但(dàn)是要注意的(de)是，一個(gè)微(wēi)信号隻能注冊一個(gè)小(xiǎo)商店。
快速開(kāi)店、人(rén)人(rén)普及的(de)方式，可以看(kàn)得出微(wēi)信小(xiǎo)商店更傾向于小(xiǎo)店業(yè)态。
在小(xiǎo)商店管理(lǐ)頁面中，可以看(kàn)到基礎的(de)商品發布、交易進度、訂單管理(lǐ)、資金(jīn)結算(suàn)、數據處理(lǐ)、售後服務等環節，劃分得比較清晰。
目前小(xiǎo)商店支持售賣的(de)商品類目還(hái)是蠻全的(de)，涵蓋了從(cóng)寵物(wù)生(shēng)活、家(jiā)用電(diàn)器(qì)、手機(jī)通(tōng)訊、服飾內(nèi)衣等超過 1500 個(gè)商品類目，可開(kāi)通(tōng)自(zì)有(yǒu)品牌、代理(lǐ)品牌和(hé)無品牌三種類型。
另外(wài)，商家(jiā)在小(xiǎo)商店上(shàng)賣貨，平台也不會收取服務費(fèi)和(hé)提現(xiàn)手續費(fèi)，隻有(yǒu)每一筆(bǐ)交易扣除訂單金(jīn)額 0.6% 的(de)支付手續費(fèi)，開(kāi)店成本可以說(shuō)幾近(jìn)于無。
對(duì)個(gè)人(rén)商家(jiā)來(lái)說(shuō)，這(zhè)是一個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(de)開(kāi)門磚。畢竟之前在有(yǒu)贊、微(wēi)商城(chéng)等第三方軟件(jiàn)上(shàng)，無論是軟件(jiàn)費(fèi)用還(hái)有(yǒu)交易服務費(fèi)，都(dōu)要支付一筆(bǐ)不小(xiǎo)的(de)費(fèi)用。
快速+免費(fèi)，二者的(de)結合已經足以看(kàn)得出微(wēi)信小(xiǎo)商店對(duì)個(gè)體(tǐ)輕創業(yè)和(hé)中小(xiǎo)微(wēi)商家(jiā)的(de)友(yǒu)好(hǎo)程度。
那(nà)麽怎麽才能讓别人(rén)看(kàn)到你(nǐ)的(de)小(xiǎo)商店呢(ne)？
微(wēi)信并沒有(yǒu)給小(xiǎo)商店設置直接的(de)入口。所以要推廣你(nǐ)的(de)店鋪的(de)話(huà)，顧客得在微(wēi)信裏搜索你(nǐ)的(de)店鋪名，找到你(nǐ)的(de)商店小(xiǎo)程序。或者你(nǐ)也可以通(tōng)過在公衆号裏插入商店小(xiǎo)程序等方式進行推廣，不過最方便的(de)，就是讓顧客通(tōng)過店鋪二維碼掃碼進店。
在營銷玩(wán)法上(shàng)，微(wēi)信小(xiǎo)商店能夠提供「店鋪券」和(hé)「指定商品券」兩種玩(wán)法，讓買家(jiā)通(tōng)過領券的(de)方式獲得直減、滿減、折扣等優惠。
再加上(shàng)直播帶貨，小(xiǎo)商店就更有(yǒu)意思了。畢竟今年(nián)可以說(shuō)是直播帶貨大熱之年(nián)，從(cóng)頭部主播李佳琦、薇娅的(de)火爆，到「外(wài)行」羅永浩進駐抖音(yīn)直播賣貨，都(dōu)屢屢創下(xià)了銷售記錄，微(wēi)信小(xiǎo)商店的(de)直播帶貨，也是這(zhè)次微(wēi)信進駐電(diàn)商最具特色的(de)戰牌之一。
給我們公司送飯的(de)阿姨，每天都(dōu)要在群裏讓大家(jiā)接龍點餐，然後收一堆紅包，最後手動統計(jì)，看(kàn)着比給現(xiàn)金(jīn)還(hái)累。現(xiàn)在方便了，群裏放(fàng)個(gè)二維碼就行了。
不過很(hěn)多人(rén)聽(tīng)到「微(wēi)信小(xiǎo)商店」，第一反應都(dōu)是「微(wēi)店？」「微(wēi)信小(xiǎo)店？」事(shì)實上(shàng)，這(zhè)兩者一個(gè)根本不是微(wēi)信做的(de)，一個(gè)已經是過去(qù)式了。
那(nà)麽，「微(wēi)信小(xiǎo)商店」又(yòu)會如何鋪開(kāi)這(zhè)一片電(diàn)商的(de)藍(lán)圖呢(ne)？
微(wēi)信小(xiǎo)商店的(de)嘗試、競争與前行
先解答(dá)一下(xià)上(shàng)面幾個(gè)平台的(de)區(qū)别。
微(wēi)信小(xiǎo)店和(hé)微(wēi)信小(xiǎo)商店其實都(dōu)是微(wēi)信的(de)原生(shēng)電(diàn)商模式，前者基于微(wēi)信公衆号平台推出，在公衆号裏賣貨交易，而後者是微(wēi)信小(xiǎo)程序團隊推出的(de)。
不過就在上(shàng)月(yuè)微(wēi)信小(xiǎo)商店推出的(de)前 5 天，微(wēi)信小(xiǎo)店也謝(xiè)幕了。
這(zhè)個(gè) 2014 年(nián)推出的(de)電(diàn)商平台，從(cóng) 2017 年(nián)支持升級為(wèi)小(xiǎo)店小(xiǎo)程序後，就再也沒有(yǒu)重大變化(huà)。不過微(wēi)信表示，微(wēi)信小(xiǎo)店後續将支持升級為(wèi)微(wēi)信小(xiǎo)商店。
但(dàn)微(wēi)店就跟微(wēi)信平台關系不大了，它屬于第三方服務平台，開(kāi)微(wēi)店的(de)特點是，無需資金(jīn)成本、無需尋找貨源、也不用你(nǐ)處理(lǐ)物(wù)流和(hé)售後。
比起微(wēi)信小(xiǎo)店，微(wēi)信小(xiǎo)商店的(de)優勢不僅在于支持個(gè)人(rén)開(kāi)店，還(hái)有(yǒu)比微(wēi)信小(xiǎo)店更全的(de)功能，可設置不同的(de)場(chǎng)景營銷，就像是微(wēi)信小(xiǎo)店的(de)進階版；而比起微(wēi)店，微(wēi)信小(xiǎo)商店不僅有(yǒu)微(wēi)信「親生(shēng)」的(de)支持，不用收取平台服務費(fèi)和(hé)技(jì)術費(fèi)，還(hái)能直接進行直播賣貨等操作(zuò)。
很(hěn)多人(rén)也猜測，微(wēi)信小(xiǎo)商店的(de)推出，會不會對(duì)微(wēi)店、有(yǒu)贊、微(wēi)盟等第三方平台産生(shēng)威脅。
目前來(lái)看(kàn)，微(wēi)信小(xiǎo)商店的(de)功能還(hái)很(hěn)基礎，如果要處理(lǐ)更複雜(zá)的(de)交易，使用社交拼團、積分商城(chéng)、代理(lǐ)訂貨、紅包裂變這(zhè)樣的(de)精細化(huà)運營手段，還(hái)是第三方服務工(gōng)具更成熟。
不過微(wēi)信表示，小(xiǎo)商店之後還(hái)會開(kāi)放(fàng)更多能力，供第三方接入，共同進行能力和(hé)服務升級。
而且，微(wēi)信小(xiǎo)商店接下(xià)來(lái)将能在微(wēi)信流量生(shēng)态中暢通(tōng)無阻，除了分享在聊天框、微(wēi)信群，還(hái)能分享在朋友(yǒu)圈，潛力可見一斑。
不過對(duì)于已經成規模的(de)大型商家(jiā)、有(yǒu)着完整電(diàn)商團隊的(de)品牌、在貨品灰色地(dì)帶生(shēng)存的(de)龐大微(wēi)商們來(lái)說(shuō)，目前微(wēi)信小(xiǎo)商店的(de)優勢可能還(hái)不算(suàn)大。
現(xiàn)在微(wēi)信小(xiǎo)商店就像一個(gè)龐大的(de)「互聯網集市(shì)」，等待着手工(gōng)藝者、網紅博主、收藏愛好(hǎo)家(jiā)、兼職地(dì)攤主等各個(gè)群體(tǐ)，在微(wēi)信這(zhè)個(gè)強社交關系的(de)地(dì)盤上(shàng)，開(kāi)啓線上(shàng)小(xiǎo)生(shēng)意的(de)第一站。
從(cóng)早期的(de)拍(pāi)拍(pāi)網、易迅網、QQ 商城(chéng)，到今年(nián) 5 月(yuè)份騰訊推出「小(xiǎo)鵝拼拼」小(xiǎo)程序，6 月(yuè)份推出「群小(xiǎo)店」功能，7 月(yuè)份推出「微(wēi)信小(xiǎo)商店」，不難看(kàn)出，即便一路(lù)坎坷，騰訊仍一直在探索電(diàn)商業(yè)務。
去(qù)年(nián)微(wēi)信小(xiǎo)程序日(rì)活達到 3 億，創造了超過 8000 億的(de)交易額，GMV 同比增長(cháng)達到 160%，更展露出了電(diàn)商事(shì)業(yè)希望的(de)曙光(guāng)。何況此前騰訊還(hái)眼看(kàn)着拼多多和(hé)京東在平台上(shàng)風(fēng)生(shēng)水(shuǐ)起，逐漸成為(wèi)電(diàn)商頭部巨頭，在外(wài)還(hái)有(yǒu)淘寶直播一馬當先、抖音(yīn)快手穩紮短視(shì)頻(pín)......
對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，在巨大的(de)流量池和(hé)競争激烈的(de)賽場(chǎng)中，電(diàn)商的(de)行動是必不可少的(de)，長(cháng)期的(de)溫吞中也是要燃燒的(de)。而且，這(zhè)也有(yǒu)利于加速打造微(wēi)信生(shēng)态的(de)商業(yè)閉環。
隻是羅馬非一日(rì)建成，現(xiàn)在微(wēi)信小(xiǎo)商店才剛剛起步，接下(xià)來(lái)會有(yǒu)何動作(zuò)，還(hái)尚待揭曉和(hé)觀察。
又(yòu)一顆電(diàn)商的(de)火種被埋下(xià)。但(dàn)這(zhè)次，它将在更多人(rén)的(de)審視(shì)中等待着未來(lái)的(de)燎原。
